隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)各種視覺(jué)媒體形式的個(gè)性化要求越來(lái)越高。

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)人員在傳統(tǒng)造型的基礎(chǔ)上，引入“加”、“減”、“聯(lián)”、“斷”、“變”五種方式，打破原有字體的結(jié)構(gòu)規(guī)范，形成獨(dú)具特色的字體標(biāo)志。

【添】

添加技術(shù)是添加字體的一部分，可以是筆畫、圖像或顏色。“加”的原則是，每增加一筆、顏色、圖形等元素，都應(yīng)該有利于標(biāo)志的整體表現(xiàn)，有利于提高標(biāo)志的質(zhì)量和內(nèi)涵，而不是僅僅為了形式而加。

LOGO設(shè)計(jì)不應(yīng)是無(wú)序堆疊字體，無(wú)規(guī)則。香港著名的廣告設(shè)計(jì)師陳有建設(shè)計(jì)的中國(guó)可口可樂(lè)商標(biāo)等經(jīng)典案例。

【減】

“減法”與“加法”相反。要?jiǎng)h除部分字體，最常見(jiàn)的是刪除文本筆劃。“減法”也有一些原則。首先，“減法”應(yīng)該有利于體現(xiàn)字體標(biāo)志的表現(xiàn)，使觀眾能夠理解，而不是以犧牲文字的原始意義為代價(jià)。

“減法”要?jiǎng)?chuàng)新，吸引觀眾的注意力。“減”要符合審美原則，“減”的適當(dāng)，減的好看。這方面的經(jīng)典案例是韓國(guó)三星英文標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)師介紹，標(biāo)志與字母之間的區(qū)別在于觀眾可以記住表達(dá)的含義，而且還牢牢記住標(biāo)志的形狀。三星logo采用“減號(hào)”的方法，將“A”字適當(dāng)改為減號(hào)中橫，是一種新創(chuàng)意的標(biāo)志，對(duì)于歐美觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的變化可以給人一種新奇感和時(shí)代感，并能幫助記憶。

【聯(lián)】

“連”也是漢字符號(hào)的一種重要設(shè)計(jì)方法。所謂“對(duì)聯(lián)”，就是通過(guò)“共寫”或“共形”的現(xiàn)象來(lái)表達(dá)符號(hào)的形態(tài)和內(nèi)涵，可以是一種共同的書寫，也可以是多重的書寫。'連連'還具有某些原則，即，筆或關(guān)節(jié)圖的部分具有某些共同特征，如相似性，筆劃的方向相同或相反，筆劃的組合可以形成新的單詞或形狀，等等。

在保證造型的基礎(chǔ)上，還要把握標(biāo)志的內(nèi)涵。在保證字體的基礎(chǔ)上，把握標(biāo)志的內(nèi)涵，使連連成為提升標(biāo)志品牌形象的重要手段。

【斷】

“段”也是字體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要技術(shù)。所謂“中斷”是指將字體的某一部分?jǐn)嚅_(kāi)，形成一個(gè)身體的兩個(gè)或兩個(gè)部分，以增加標(biāo)志的可見(jiàn)度，為符號(hào)的道德表達(dá)提供一個(gè)重要的表達(dá)空間。

在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中，尤其是在字體封閉的情況下，要注意運(yùn)用“斷開(kāi)”技術(shù)，使標(biāo)志出現(xiàn)新的創(chuàng)意。

“斷”的原則是，當(dāng)“斷”是“斷”的時(shí)候，只要我們的斷筆畫符合相關(guān)的審美標(biāo)準(zhǔn)，有利于標(biāo)志的整體表現(xiàn)，有利于推廣標(biāo)志的內(nèi)涵，我們就應(yīng)該大膽地“突破”!

【變】

俗話說(shuō)：“思維是變化的，變化是靈活的”，“變化”也是字體標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的技術(shù)之一。所謂的“改變”就是改變字體和圖形的某一部分，形成一種新的樣式。

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)師有兩種“變”的方式。一是改變一定的筆畫或字體風(fēng)格，增加標(biāo)志的可見(jiàn)度和道德表現(xiàn)力。第二種方式是更改字體的整體字體，以形成新樣式。